“騰訊視頻的中長期戰(zhàn)略是要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者，我們一直堅(jiān)持對兩個領(lǐng)域長期投入。希望騰訊視頻的作品集是‘短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心’”。在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷提出一系列戰(zhàn)略新動向，“在主管部門和行業(yè)的共同努力下，我們有信心在2023年開始‘踩油門’，加快前行?！?/p>
中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會是行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的年度“風(fēng)向標(biāo)”之一，歷經(jīng)十余年，見證了行業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及長視頻平臺十多年來的蛻變與思考。騰訊視頻作為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，從其在視聽大會上的戰(zhàn)略發(fā)布，既能洞察國內(nèi)視聽行業(yè)的發(fā)展動向，一家求新求變、積極創(chuàng)新的平臺順勢而為，保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢的路徑，也能看到騰訊視頻獨(dú)具特色的的內(nèi)容開發(fā)策略，以及因藝術(shù)與科技雙驅(qū)動而不斷擴(kuò)展的品牌張力。
2023年是未來十年的開局，視頻行業(yè)也將迎來新的紀(jì)元。如何在新的一年應(yīng)時而變，保持增長，提供滿足用戶需求的內(nèi)容和價值，成為擺在全行業(yè)面前的共同問題?！八囆g(shù)戰(zhàn)略的核心是‘好故事’，它是我們的‘頭等大事’”，孫忠懷展示了騰訊視頻的答案：主動升級思考，積極變革，做難而正確的事。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷
深耕長線內(nèi)容開發(fā)
創(chuàng)造更多“好故事”
過去十年，視頻行業(yè)飛速發(fā)展，逐漸形成了一種共識：以長遠(yuǎn)眼光塑造的好內(nèi)容，才能經(jīng)歷時間的考驗(yàn)。長視頻平臺近年來的人文紀(jì)錄片口碑與討論熱度持續(xù)攀升，足以證明能夠提供精神滋養(yǎng)的深度內(nèi)容，是能夠獲取市場的長線回報與認(rèn)可的。當(dāng)作品呈現(xiàn)出匠心，自然能贏得用戶的真心。在紛繁的媒介信息流里，高質(zhì)量深度作品的獨(dú)特價值愈發(fā)凸顯。而好內(nèi)容贏得觀眾的同時，也形成了正向的市場反饋，反哺平臺，激勵其繼續(xù)投入生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成行業(yè)的良性循環(huán)生態(tài)。
然而，這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生長往往需要更多時間和耐心。投入大、周期長，效果并不總能立竿見影，商業(yè)化難度大。2022年，不少中腰部影視創(chuàng)作者更換了賽道，一些頭部制作團(tuán)隊(duì)也開始對短劇及其它內(nèi)容形態(tài)的試水。在增長趨勢由快向穩(wěn)轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，能夠持續(xù)堅(jiān)定地以年為單位投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來留住甚至吸引更多優(yōu)秀的行業(yè)伙伴，對全行業(yè)來說都面臨著耐心和定力的考驗(yàn)。
騰訊視頻對此的探索是：未來，不僅主動改變過往集中優(yōu)勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。
長線內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的稀缺資源，要讓“好故事”豐收，必須找到更多良木。一條路徑是尋找增量，去更多領(lǐng)域?qū)ふ疫x題。在過去十年，視頻領(lǐng)域?qū)Υ艘延谐浞钟∽C，包括科幻、無限流、懸疑主題在內(nèi)的新題材不斷涌現(xiàn)，不僅增加了視頻市場的活力，也成為增長新引擎。另一條路徑則是盤活存量，突破了一部作品的有限價值，實(shí)現(xiàn)價值的疊加和拓展。業(yè)界對此也在持續(xù)探索，以騰訊視頻為例，其長線儲備了能開發(fā)5-10年的IP，以多藝術(shù)形態(tài)、多元化聯(lián)動來持續(xù)釋放IP價值。面向新開局，行業(yè)引領(lǐng)者更需要發(fā)揮示范作用，敢于“啃硬骨頭”，助力長線、有價值但一直面臨商業(yè)化難題的題材突圍，為整個行業(yè)樹立標(biāo)桿。
孫忠懷現(xiàn)場分享了《三體》導(dǎo)演楊磊創(chuàng)作過程的一段插曲：因?yàn)橐矛F(xiàn)實(shí)主義的手法還原科幻小說，涉及了大量科學(xué)理論和裝置。為了追求精細(xì)制作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被鼓勵花時間積極尋找資源，到中科院、科協(xié)科影聯(lián)合制作組，和專家反復(fù)論證。最終，北京正負(fù)電子對撞機(jī)、國家天文臺密云站等實(shí)景出現(xiàn)在《三體》中，被觀眾和原著迷引為佳話。
《三體》的拍攝過程充分體現(xiàn)了“要扶持優(yōu)質(zhì)的長線作品，先要扶持好‘手藝人’”的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。手藝人代表著專業(yè)精神和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的工業(yè)化流程中，那些長青的好故事有著相似的經(jīng)驗(yàn)：每個環(huán)節(jié)的人守土有責(zé)，以工匠精神精耕細(xì)作，最終成就了一部好作品。只有一起共擔(dān)風(fēng)險、共享利益，內(nèi)容生態(tài)才能真正繁榮，內(nèi)容創(chuàng)作也才能擁抱更多的可能性。
“充分尊重手藝人在創(chuàng)作過程中的主導(dǎo)性，不對他們的想象力設(shè)限、盡最大可能負(fù)責(zé)落地與實(shí)現(xiàn)?！爆F(xiàn)場，孫忠懷表達(dá)了支持手藝人的決心。孫忠懷表示，未來騰訊視頻會在成本合理的基準(zhǔn)線下，最大可能給手藝人提供創(chuàng)作空間。同時，他也向廣大有創(chuàng)作夢想的年輕人發(fā)出“英雄帖”，希望并肩用源源不斷的好作品回饋觀眾、共同助力中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
過去十年，中國視聽產(chǎn)業(yè)急速前進(jìn)，視頻平臺運(yùn)營方式、內(nèi)容制作推陳出新的步伐也隨之加快。但面對這些更新和變化，創(chuàng)造好故事一直是平臺的“頭等大事”，讓好故事被更多的人看到，得到更好的傳播也是貫穿始終的發(fā)展目標(biāo)。這需要以全面開放的心態(tài)，拓寬用戶觸達(dá)內(nèi)容的渠道，接納多元化的合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)合作共贏。當(dāng)前，視聽內(nèi)容不斷打開商業(yè)想象力，從線上走到線下，也是近年出現(xiàn)的新趨勢。騰訊視頻去年6-7月在長沙舉辦了《夢華錄-風(fēng)雅夢華游》主題沉浸式集市，高度還原劇集內(nèi)大宋汴京的街市風(fēng)貌;今年5月到8月還將在成都為動漫《斗羅大陸》的粉絲量身打造集美術(shù)陳列、線下體驗(yàn)、新媒體演出等于一體的沉浸式嘉年華。當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)品變得“可體驗(yàn)”，既拓展了產(chǎn)業(yè)鏈條和消費(fèi)深度，也帶動了實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
前沿技術(shù)拓寬內(nèi)容表達(dá)新想象
不管未來如何變化，視頻平臺的立身之本都是用戶對好內(nèi)容好體驗(yàn)的認(rèn)可。好內(nèi)容需要長期投入，需要“手藝人”精耕細(xì)作，同樣離不開好技術(shù)的承托。技術(shù)創(chuàng)新正在不斷為視頻行業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容紅利。過去幾年，中國在創(chuàng)新題材和技術(shù)探索上已經(jīng)向前邁出了一大步。最新尖端技術(shù)的賦能，讓視聽產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)躍升，技術(shù)審美創(chuàng)造了差異化的競爭力。同時，新技術(shù)也大幅提升了制作效率和內(nèi)容產(chǎn)能，不斷拓寬內(nèi)容格局。
技術(shù)力將成為視聽行業(yè)的新生產(chǎn)力。當(dāng)技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)建立更深入的結(jié)合，行業(yè)將探索新高度與廣度。面向未來，加大對創(chuàng)新技術(shù)的投入，深入到產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，帶動行業(yè)生態(tài)和模式的持續(xù)升級，將成為關(guān)鍵。行業(yè)參與者們應(yīng)當(dāng)更加主動有為，充當(dāng)新技術(shù)的推進(jìn)者，讓更多的技術(shù)走上生產(chǎn)線，助力更多好內(nèi)容的生產(chǎn)。以騰訊視頻為代表，其一直積極推動高級特效技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用，推動虛幻引擎、CG、動捕以及實(shí)時渲染等技術(shù)的在劇集和動漫領(lǐng)域的應(yīng)用與升階，由此賦能了更多優(yōu)質(zhì)劇集的誕生。
好內(nèi)容與好技術(shù)互相成就。越多的好故事投入影視工業(yè)生產(chǎn)，技術(shù)的應(yīng)用和迭代就能不斷加速。而技術(shù)的演進(jìn)，又將讓越來越多凝聚著人類想象力的藝術(shù)創(chuàng)作變成具象的視聽盛宴。當(dāng)兩者形成良性循環(huán)，以往不可能的視聽呈現(xiàn)將成為可能，影視工業(yè)的藝術(shù)水平也將不斷躍升。
中國影視工業(yè)應(yīng)該邁出更大的步子，擁抱前沿科技。包括AIGC 技術(shù)在內(nèi)的前沿技術(shù)在影視創(chuàng)作中的運(yùn)用，是備受行業(yè)關(guān)注的新動向。未來，影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能將開啟多大的想象空間?AIGC未來還能拓寬多大邊界?孫忠懷在現(xiàn)場拋出橄欖枝，邀請業(yè)界大咖一起探索AIGC的極限。
毫無疑問，新技術(shù)將讓中國影視工業(yè)掀起新的革命。技術(shù)的研發(fā)需要大量投入，但它也是一件難而正確的事。面向新的開局，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要繼續(xù)保持增長，迸發(fā)更多活力，取決于對用戶需求和時代情緒的回應(yīng)，也有賴于持續(xù)提升的創(chuàng)新能力。
經(jīng)歷泡沫與洗牌后，行業(yè)進(jìn)入成年期。對于參與者們，構(gòu)建良性、成熟、健康的行業(yè)生態(tài)，既是努力的方向，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。2022年大環(huán)境正由量的迅速積累向質(zhì)的穩(wěn)步爬坡轉(zhuǎn)型，但整個長視頻領(lǐng)域持續(xù)誕生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持增長，這有賴于對時代情緒脈搏的洞察，為用戶提供了真正滿足需求的內(nèi)容和價值。
在行業(yè)整體進(jìn)入“提質(zhì)減量”的新周期。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要走向更廣大的正向循環(huán)，應(yīng)該把在過去十年的經(jīng)驗(yàn)和思考，內(nèi)化為前行的動力，建立更多的信心。